CONQUSET WYATT
征服之悅
“目的不是比輸贏，而是通過比賽讓人們看到帆船的魅力，才會(huì)慢慢形成規(guī)模、增加我國的航海人口，去傳播航海的種子！”8月28日，遠(yuǎn)洋·蔚藍(lán)海岸2019中國帆船城市發(fā)展研討會(huì)在秦皇島圓滿落幕。新浪網(wǎng)高級(jí)副總裁、新浪體育總經(jīng)理魏江雷作為被邀嘉賓，在會(huì)上提出了諸多打造帆船IP賽事的新思路，并對(duì)我國帆船事業(yè)充滿信心。
帆船是一種生活方式 “開始”很重要
作為曾在現(xiàn)場(chǎng)觀賽美洲杯并組織報(bào)道的魏江雷來說，非常理解普通大眾對(duì)海洋、對(duì)帆船運(yùn)動(dòng)充滿好奇，以及想要親近的心路歷程：“一般人習(xí)慣陸地的生活，一下水會(huì)有不適應(yīng)的感覺。但這需要過程，無論是通過游泳還是潛水，會(huì)慢慢地對(duì)水上運(yùn)動(dòng)產(chǎn)生依賴，就像跑步會(huì)帶來多巴胺一樣。而帆船需要對(duì)風(fēng)向的把握、對(duì)海洋的知識(shí)，還需要平衡感和矯健的身手，很好地結(jié)合了智力和體力。任何人只要開始了都會(huì)愛上這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)，關(guān)鍵是怎么走出第一步。”
他表示航海從哥倫布開始，擴(kuò)展到歐洲大陸，西班牙、葡萄牙、英國、荷蘭等國家都有航海習(xí)慣，代表著歐洲國家的航海精神，“航海深刻改變了陸路文化的基礎(chǔ)，對(duì)這個(gè)項(xiàng)目來說有很深遠(yuǎn)的意義。”
“帆船更多的是一種Lifestyle（生活方式），與競(jìng)技體育不同，帆船賽事的精彩來自每一個(gè)參與者他們內(nèi)心的感受，他們?cè)诖蠛：叫兄械目鞓贰?/span>尤其帆船在中國正值發(fā)展初期，比賽的輸贏遠(yuǎn)沒有水手們?cè)诤Ｉ系目鞓分匾?/span>更重要的是讓每一個(gè)普通人愿意參與進(jìn)來。”在魏江雷看來，沖灘型帆船就是一個(gè)不錯(cuò)的選擇。
思路：降低門檻+青少年等級(jí)評(píng)定
魏江雷認(rèn)為帆船確實(shí)有比較高的“門檻”，但這個(gè)門檻是對(duì)于組織者而言的：“比如一條適合沖灘使用的帆船成本價(jià)格在6-10萬之間。如何讓每一個(gè)適合帆船運(yùn)動(dòng)的城市去開展帆船？可以把入門的門檻降低一點(diǎn)。”
一方面，參與者可以嘗試從小帆船開始踏上航海之旅，“沖灘帆船挺具觀賞性，同樣是在大風(fēng)大浪里航海，相對(duì)易于操作，這對(duì)初學(xué)者來說有著很大的誘惑。”另一方面，沖灘帆船無需建碼頭、建埠位，非常適合在中國的發(fā)展。
他大膽構(gòu)思起來：“未來希望出現(xiàn)沖灘帆船的租賃業(yè)務(wù)。讓城市可以先租帆船，先把俱樂部建起來，先通過培訓(xùn)、比賽把粉絲建起來，再通過體系的建設(shè)讓更多年輕人參與進(jìn)來。當(dāng)一個(gè)城市擁有更多水手之后，再考慮建立埠位、開放碼頭、引入有龍骨的更高級(jí)的帆船……讓大家能夠體驗(yàn)更多不一樣的帆船運(yùn)動(dòng)的樂趣。”
這也與中帆協(xié)的想法不謀而合，魏江雷由衷感嘆道：“中帆協(xié)的工作做得非常到位，他們降低帆船進(jìn)入城市的門檻十分明智，可以看出這屆中帆協(xié)的領(lǐng)導(dǎo)團(tuán)隊(duì)深諳在中國這樣的國家發(fā)展帆船運(yùn)動(dòng)的規(guī)律。我對(duì)他們有很大的信心。”
同時(shí)，對(duì)于新浪體育來說，肩負(fù)的責(zé)任是讓年輕人參與體育運(yùn)動(dòng)，讓體育成為青少年的核心教育之一。因此他還提議中帆協(xié)對(duì)青少年帆船選手進(jìn)行等級(jí)評(píng)定。
魏江雷興致勃勃地說：“比如設(shè)立U6、U12、U15三個(gè)年齡段，讓參加帆船比賽的孩子在比賽中取得業(yè)余等級(jí)，像圍棋有業(yè)余一段到五段。通過協(xié)會(huì)制定行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，通過辦比賽授予水手等級(jí)，可以讓更多家長樂意參與進(jìn)來。”
打造帆船賽事IP 借助媒體用“巧勁”
研討會(huì)上，魏江雷以帆船為例，進(jìn)行了名為《如何打造大眾參與的體育IP賽事項(xiàng)目》的主題演講，提出“賽事+城市+旅游”等有益思路。
目前，依托新浪體育巨大的傳播力量，新浪體育的自主IP賽事——3x3黃金聯(lián)賽，已經(jīng)成長為最具話題及影響力的3x3籃球賽事，此外還有高山滑雪賽等正日趨成熟。
但魏江雷坦言：“籃球在中國滲透率很高，冰雪借助冬奧會(huì)在北京舉辦的東風(fēng)已經(jīng)形成了市場(chǎng)，所以我們新浪體育做的籃球、冰雪賽事很容易開展，但中國人對(duì)海洋、對(duì)帆船有不一樣的認(rèn)知。從一個(gè)賽事開始到真正能夠產(chǎn)生IP價(jià)值，整個(gè)過程是很漫長的。由于起步晚，對(duì)帆船來說不止需要五年，可能是十年、二十年。”
正因如此，打造中國的帆船賽事IP，更需要媒體的助力。
“新浪體育非常愿意跟與中帆協(xié)合作，共同推廣帆船運(yùn)動(dòng)。投入之初都會(huì)有很多熱情，必須讓這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)在媒體的支持下盡快被國人所認(rèn)知，這就需要非常多的媒體資源和媒體曝光。如何用鏡頭、用視角去講故事？用巧勁！像是借助帆船市論壇、借助更多城市辦賽，讓帆船從遙遠(yuǎn)的歐洲大陸來到中國沿海，來到每個(gè)適合開展帆船運(yùn)動(dòng)的城市身邊。讓大家在旅游清單里面，可以加入帆船這一項(xiàng)。”
“我們花了這么多媒體的力量推廣賽事，就是為了讓大家有一個(gè)開始——從沙灘開始踏步到甲板上，開始操控帆船在海面上航行，開始揚(yáng)帆起航再順利歸來。”魏江雷憧憬著。
